Suivis et Montée

Ça y est, nous avons trouvé notre décorateur pour le lancement du 24 février. Il travaille aussi sur les émissions que nous allons produire. Nous visitons la salle mardi question de déterminer ce que nous allons faire exactement. Et on doit également trouver un animateur pour le 5 à 7. Peut-être Anne-Marie Withenshaw, si elle est disponible, évidemment. Et le traiteur qui voudra bien préparer les recettes de nos chefs vedettes.

La journée d'hier en a été une de suivis. D'abord sur le travail de production et de création du matériel promotionnel (vidéo, habillage de la chaîne, etc.). Je vais avoir une proposition lundi. La chargée de projet semblait confiante et en plus le budget alloué sera fort probablement respecté....soulagement. Suivi également sur l'objet promotionnel qui sera remis le jour du lancement. On avance.

Autre soulagement, les noms qui circulent sur le net ne sont pas les bons. Merci à Normand de m'avoir informé. Mais rien n'est acquis du côté des possibles fuites.

Une collègue m'a fait découvrir plus à fond l'incroyable univers «foodies». Je vais d'ailleurs inscrire sur la page d'accueil mes découvertes. N'hésitez pas à me faire parvenir les vôtres. L'univers parfait pour se réchauffer !

Idée: manger une tartiflette ce soir ? Bon mais un peu trop lourd....

Découverte: belle soirée passée à La Montée sur Bishop. Servis avec passion.

Une fuite ?

Normand a émis un commentaire ce matin. Il nous recommande de faire preuve de prudence. Le nom de la nouvelle chaîne circulerait sur le web. Notre pouvoir de contrôle est somme toute limité. Nous prenons bien certaines précautions, comme la signature d'un accord de non divulgation. Plus nous approchons de l'échéance et plus il y a d'individus impliqués. Le fuite demeure donc possible. Par curiosité, merci de m'informer des noms qui circulent.

Rencontre fort intéressante aujourd'hui avec des étudiants de l'UQAM. Nous avons discuté de la construction d'une nouvelle marque. Les questions étaient d'ailleurs pertinentes: les émissions cuisine qui sont diffusées sur Évasion vont-elles passer à la nouvelle chaîne ? Qu'allez-vous faire pour intéresser un public plus jeune ? Allez-vous dévoiler vos valeurs ou est-ce confidentiel ? Réponses le 24 février.

Idée: dévoiler en exclusivité aux lecteurs de ce blogue certains détails de la programmation ?

Savoir pondre

Avant-midi intense. Réunion de l'équipe de création / production. Essentiellement, il fallait «briefer» Thierry, le concepteur. Il a travaillé sur de nombreux projets et beaucoup de publicités. Et ça paraît. Concepteur, pas simple. Avoir des idées presque sur demande. Épuisant....Nous en avons aussi profité pour faire le point sur les échéanciers. On maintient la date du 10 mars pour la livraison de tout le matériel. Et la semaine du 8 février pour les tournages du matériel promotionnel avec nos chefs vedettes. Encore faut-il qu'ils soient disponibles.

Soulagement. La date du 24 février est confirmée pour le dévoilement du nom et de la programmation. La salle est réservée dans le vieux Montréal. Il faut s'attaquer au menu et à l'habillage de la salle. Nous avions l'idée de remettre un espèce de livre de recettes incluant également notre programmation. Mais les délais sont trop serrés. Ce sera pour plus tard.

Dernière entrevue faite pour le poste tant attendu d'adjointe aux communications. Trois candidates ont été rencontrées. Deuxième entrevue vendredi avec l'une d'entre elles.

Note à moi-même: s'attaquer au matériel d'affichage. Pour le lancement, notamment.

Migraine ? Pas encore.

Léger mal de tête. Il faut négocier avec les horaires chargés de nos chefs vedettes pour le lancement du 24 février. Le midi, rencontre avec la presse, et en fin de journée avec les partenaires et les clients. Il faut également confirmer le lieu et le concept. Une thématique pour la bouffe ? Des recettes de nos vedettes ? Tout est sur la table....

Marnie, la chargée de projet, a soumis un échéancier. Tout le matériel (auto-promo, habillage de l'antenne, etc.) sera livré le 10 mars. Son équipe est presque complète. Elle suggère de travailler avec Duplex (Theduplex.tv) pour tout l'aspect animation (motion design). Leur portfolio est convaincant. Reste maintenant à s'entendre sur le budget final, ce qui va exiger des contorsions.

Demain, dernière entrevue pour le poste d'adjointe aux communications. Et rencontre avec le concepteur pour le brief. Il sera chargé de scénariser une partie du matériel promotionnel. Et discussion autour de l'objet promotionnel qui sera remis le 24 février. On jongle avec deux idées.

Une journaliste picosse et tente de percer le mystère de notre programmation. Pourrons-nous tenir jusqu'au dévoilement ?

Pensée: la nouvelle tou.tv de Radio-Canada....combien ça pu coûter ??

Nous sommes en 2010

J'aime le comité de direction du lundi. Pas de niaisage, on boucle tout en une heure. Un comité qui sert surtout à informer. J'y ai appris que l'intérêt des clients envers la nouvelle chaîne se confirme. L'équipe des ventes essaie d'en intégrer quelques-uns de façon originale, autrement que par la publicité traditionnelle. La créativité média est de plus en plus recherchée. Certains médias auraient intérêt à se forcer un peu et arriver en 2010. Les radios d'Astral proposent des avenues originales ( message de 5 secondes, message isolé, etc.) pour qui est prêt à payer un plus cher.

Les gens de W.illi.am/sont à préparer les maquettes qui serviront aux tests du nouveau site web. Le site sera effectivement testé auprès de consommateurs avant son lancement. Un investissement qui en vaut la peine, même si l'échantillon paraît un peu modeste. Mais leurs recommandations reposent sur un historique qui semble solide.

Olive, qui représente plusieurs sites web, a soumis une proposition aujourd'hui. Une campagne web divisée en deux: lancement le 22 mars et fin du débrouillage en juin. Le budget prévu va permettre une présence assez importante tout en redirigeant les intéressés vers notre site, question de découvrir la marque et la programmation.

Le grand dévoilement public aura lieu dans un mois, jour pour jour. Nous devons encore confirmer le lieu de ce dévoilement, probablement dans le vieux Montréal.

Demain: entrevues pour le poste d'adjointe aux communications.

Ne pas en revenir

Aujourd'hui 9h, comité de direction.

Pensée: j'en reviens pas du budget promo de TV5.

Note à moi-même: confirmer le texte du message promotionnel du prochain concours d'Évasion.

Plus qu'un gugusse

Je ne suis pas très objets promotionnels. Oui, si l'objet est intégré à une campagne. Ce matin, par contre, notre spécialiste en objets a fait une suggestion qui a rallié tout le monde...moi compris. Sans dévoiler le punch, cet objet là est pratique et informatif. Il sera distribué le 22 mars, jour de lancement de la chaîne, aux clients, médias, partenaires et employés.

Comme le budget de lancement n'est pas sans limites, il faut pouvoir développer certains partenariats avec d'autres médias. Une radio se montre intéressée. On en saura plus la semaine prochaine.

J'ai également reçu une proposition de Métromédia. Une campagne d'impact à la station Berri-UQAM avec murale et super-panneaux pourrait servir à rejoindre la tranche la plus jeune des 25-54 visés. Même chose avec certains magazines de TVA comme Clin d'oeil.

Et bonne nouvelle, les ventes ont signé un premier contrat avec un client. On me dit que l'engouement est là, de la part des agences et des clients.

Mardi, début des entrevues pour dénicher une adjointe qui viendra nous appuyer aux communications. Pas besoin de vous dire que le travail ne manque pas, surtout qu'Évasion a aussi besoin de notre attention.

Bon week-end

Dormir en paix....pour le moment

Soupir de soulagement. Geneviève, la directrice artistique, a présenté ce matin le guide de normes d'utilisation du logo et des couleurs. Tout a été accepté et approuvé. Un miracle, en un laps de temps très court. Merci et bravo à Geneviève. Le look est très coloré et a même quelque chose d'appétissant.

Ensuite, première réunion de l'équipe de production: Geneviève, Éric (réalisateur), Isabelle (coordonnatrice à la production), Chantal (rédactrice) et Marnie (chargée de projet). Marnie doit maintenant monter sa propre équipe qui verra à la réalisation de l'habillage de l'antenne et aux tournages qui seront nécessaires. Une partie du matériel doit être prête le 24 février et le reste le 12 mars. Prochaine réunion mercredi.

La conception de la publicité imprimée est aussi entamée. Le matériel devra être livré aux magazines à la fin février. Le plus difficile risque d'être de trouver les bonnes photos. Cinq vedettes de l'antenne ont été identifiées pour promouvoir la chaîne. Pas de problème pour les Québécois mais ça se corse pour les étrangers. Les photos fournies sont loin de toujours convenir. Et la collaboration n'est pas évidente. On doit s'y mettre.

Acheter, le casse-tête

Pas pour rien que Vidéotron est le distributeur québécois numéro 1. Les moyens promotionnels sont multiples et c'est tant mieux, nous allons en bénéficier: illico, site web de Vidéotron, centres d'appels, envois par la poste, la liste est longue. (Mais une source me dit que Bell ne se laisse pas faire....)

Chez Transcontinental, divers scénarios ont été regardés. Un environnement comme celui de Coup de pouce est très intéressant. Il faut préciser que l'auditoire de la chaîne devrait être composé de femmes à 60%, 25-54. Nous avons donc besoin d'un mix qui va rejoindre les sous-segments de ce 25-54. La compagnie est aussi fort active en marketing direct avec son imposante base de données. Envois ciblés par courriels ? Par la poste ?

Demain, relance des représentants en affichage. D'autres questions se posent ici : super-panneaux ? panneaux verticaux ? 10 x 20 ? seulement Montréal ? Québec ? Les prix guideront la réponse....

Pas de mal de tête ce matin....

L'annonce d'hier a suscité pas mal de réactions. La couverture a été bonne. Les clients et les agences ont aussi bien réagi. Évidemment, on aimerait toujours que certains médias accordent un peu plus d'importance à nos annonces. Mais considérant que la couverture est plus difficile à obtenir pour une chaîne spécialisée, le bilan est bon. L'autre étape importante: dans la semaine du 22 février pour le dévoilement de la programmation et du nom.

La chaîne sera en ondes le 22 mars. C'est aussi le 22 que commencera la campagne promotionnelle. Les négociations pour les achats média sont commencées. D'ailleurs aujourd'hui, rencontre avec les gens de Transcontinental et Vidéotron. Rien n'est encore confirmé mais des décisions devront se prendre la semaine prochaine. Même chose pour notre partenaire radio. La campagne comportera 4 volets: médias de masse, marketing direct, relations de presse et médias sociaux.

Un mercredi où je devrai user de mon charme....

Et sur Twitter !

Et oui, aussi sur Twitter.

http://twitter.com/davidcrete

Une annonce qui décolle

L'annonce a été faite ce matin aux médias. On se demande toujours quel type de couverture on aura. À 14h10, la nouvelle est reprise à plusieurs endroits, dont le blogue de Richard Therrien sur cyberpresse. Malgré une dernière phrase un peu plate et éteignoire, il ne faut jamais rien prendre personnel. La presse fait son travail et nous le nôtre...tout est bon pour faire réagir le lecteur. Et Richard, il n'y aura pas que du réchauffé, promis.

Le projet de cette nouvelle chaîne s'est confirmé un peu avant Noël. Donc, comprendre ici que nous avons peu de temps pour tout faire. Nous serons en ondes le 22 mars. Pendant les fêtes, 4 directeurs artistiques ont travallé à l'élaboration d'un pitch pour la nouvelle plateforme (logo, couleurs, etc.). On a pris connaissance de leur travail le 5 janvier. Finalement, une a particulièrement attiré notre attention. Les idées de Geneviève Lapointe tombaient pile. On a tous accroché. Mais tout ça sera dévoilé fin février.....

Enfin !

Après plusieurs mois d'attente, la nouvelle est confirmée. Une nouvelle télé fera son apparition le 22 mars. Une chaîne dédiée à la gastronomie au sens large. On y verra des émissions originales et étrangères.

Sur ce blogue, je tiendrai un espèce de carnet de nos travaux. Bâtir une nouvelle marque, c'est un processus long et parfois fastidieux. Vous saurez tout, au fur et à mesure que nous ferons le travail.

Je supervise les communications et le marketing. Donc bien placé pour témoigner....

C'est parti.